스토어의 정의
1. 시장상황
의약품과 함께 미용, 건강, 생활용품을 취급하는 업태
드럭스토어
(drug store]
미국, 일본
의약품 비중 크다
(미국)
‘윌그린’의 경우 조제약 매출이 40%
(일본)
일반 의약품을 저렴하게 판매
주거밀집지역에 출점,
평균고객연령층 40대이상
영국, 홍콩, 유럽
미용 건
올리브영은 현재 한국 드럭스토어 시장점유율 59%를 차지하고있다. 올리브영의 모기업은 한국의 문화 리더를 차지하는 CJ이다.
올리브영은 다양한 H&B 상품을 합리적인 가격으로 제공하여 고객을 위한 새로운 쇼핑가치를 창출하고 고객의 라이프스타일을 선도한다는 기업철학을 가지고있다
2. 드럭스
올리브영은 다른 드럭 스토어에 비해 화장품 품목의 비중이 높으며 이에 따라 쉽게 구할 수 없는 수입제품들의 비중도 비교적 높은 편 이다. 백화점이나 일반 화장품 매장에서는 볼 수 없는 일본 수입 화장품, 유럽 제품들을 계속적으로 발굴하고 이를 독점적으로 확보한다면 소비자들에게 ‘이 제품
▷ 소셜 네트워크 서비스
소셜 네트워크 서비스 즉 SNS는 스마트폰의 빠른 확산과 함께 새로운 문화로 자리잡고 있다. 특히 기업들은 계정을 만들어 광고의 효과를 기대하고 있다. 올리브영 또한 마찬가지로 페이스북, 트위터, 카카오톡 플러스친구를 통해 SNS활동을 지속적으로 하고 있다. 현재의 사
스토어(카테고리 킬러), 홈센터, 콤비네이션 스토어, 오프 프라이스(off price) 스토어, 카탈로그 쇼룸, 프리미엄 아웃렛, 파워센터(대형 쇼핑몰) 등의 신업태가 번창하고 있다. 이러한 흐름을 바탕으로 현재, 그리고 앞으로 대두되는 유통시장의 흐름(소비 트랜드)을 분석할 수 있다.
1. 비식품 업태의 발
II. CJ올리브영의 브랜드 STORY
* 대한민국 NO.1 Health & Beauty Store
전문화된 Health & Beauty 상품으로
고객에게 최상의 쇼핑가치를 제공하는
생활밀착형 Chain Store
자연친화적이면서 친근하고
건강한 아름다움이
존재하는 기분 좋은 쇼핑공간
뷰티 용품 구매 고객층
P: 진화된 유통과 트렌드에 민감하고 전문화된 카테고리 상품, 합리성과 편의성에 가치를 둔 생활밀착형 쇼핑문화공간
화장품부터 생활용품까지 원스톱으로 구매할 수 있는 편리함과 국내에서 쉽게 구매할 수 없는 다양한 해외 브랜드를 직접 비교 확인할 수 있는 쇼핑 공간
업체는 의약품의 소매점 판매 금지로 인해 건강과 미용상품 위주로 판매해 오다가 2011년 박카스 등 일반의약품이 의약 외품으로 전환돼 일반소매점 판매가 허용되는 내용을 골자로 한 약사법 개정안이 통과되면서, 점포 수를 크게 늘린다는 방침을 밝힌 바 있다.
2. 올리브영 Maketing 전략
1) 4P분석
영의 공격적인 출점으로 수세에 몰린 형국을 보인다. 하지만 GS왓슨스는 해마다 25개의 매장을 신규 출점하며
공격적 성장전략을 지속한다는 계획이다. 한편 신규업체들의 시장 진입으로 시장 경쟁도 격화될 전망이다. 드럭스토어 시장은 CJ올리브영과 GS왓슨스의 양강체제를 구축했고 코오롱의 ‘W스